برطرفی نقصانات۔ حصص کی قیمتیں گر رہی ہیں۔ یہ وبائی امراض کے فاتح اب جدوجہد کر رہے

وبائی امراض کی معاشی بدحالی کے دوران پیلوٹن کے مقابلے میں کچھ کمپنیاں زیادہ پھل پھولیں۔

لوگ جم جانے سے قاصر (یا ناپسندیدہ) کے ساتھ، صارفین اس کے ورزش کا سامان خریدنے اور زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اس کی آن لائن کلاسز کے لیے سائن اپ کرنے کے لیے پہنچ گئے۔ پیلوٹن نے کیلنڈر سال 2020 میں اپنا پہلا سہ ماہی منافع پوسٹ کیا کیونکہ آمدنی میں 139% اضافہ ہوا اور اسٹاک میں 434% اضافہ ہوا۔
فروغ قلیل المدت تھا۔ جیسے ہی جیمز دوبارہ کھلے اور کلاس سبسکرپشنز اور آلات کی فروخت میں کمی آئی، اسی طرح کمپنی کا نقطہ نظر بھی۔

جمعرات کو، مالیاتی چوتھی سہ ماہی میں متوقع سے بدتر نقصان پوسٹ کرنے کے بعد ، پیلوٹن کے سی ای او بیری میک کارتھی نے سرمایہ کاروں کو ایک خط میں لکھا کہ “ناکار ہماری Q4 مالیاتی کارکردگی کو دیکھیں گے اور گرتی ہوئی آمدنی، منفی مجموعی مارجن، اور گہرے اثرات کو دیکھیں گے۔ آپریٹنگ نقصانات۔ وہ کہیں گے کہ اس سے کاروبار کی عملداری کو خطرہ ہے۔”

تاہم، McCarthy، اپنی پریشانیوں کے باوجود کمپنی کے لیے بڑی چیزیں دیکھ رہا ہے، یہ دعویٰ کرتا ہے کہ پیلوٹن نے اپنی تبدیلی کی کوششوں میں نمایاں پیش رفت کی ہے اور نقد رقم کے ذریعے جلنے کی شرح کو روکا ہے۔

سرمایہ کار اس کے ایمان میں شریک نہیں ہیں۔ 2020 کے آخر سے شیئرز اپنی قدر کا 90% سے زیادہ کھو چکے ہیں، اور اب اس سال کے آغاز میں ان کی قیمت کے نصف سے بھی کم ہے۔

پیلوٹن شاید ہی واحد وبائی فاتح ہے جو حال ہی میں وبائی امراض کے بعد ہارنے والے میں بدل گیا ہے۔ متعدد کمپنیاں جنہوں نے خود کو – اور سرمایہ کاروں کو – یہ باور کرایا کہ Covid کے پیچھے ہٹ جانے کے بعد وہ ترقی کرتے رہنے کے لیے اچھی طرح سے پوزیشن میں تھیں۔

یہاں 2020 کے کچھ دوسرے سٹڈز ہیں جو 2022 میں ڈڈ ہو گئے ہیں۔

Wayfair

وبائی مرض نے لوگوں کو گھر رہنے پر مجبور کیا، اور لاکھوں معاملات میں، وہاں سے کام کرنا شروع کیا۔ بہت سے لوگوں نے اپنے گھروں کو سجانے کے لیے فرنشننگ اور دیگر اشیا خریدنے کے لیے سفر نہ کرنے یا چھٹیاں گزارنے سے جو پیسے بچا رہے تھے وہ لے لیے۔
کہ گھریلو سامان کی خریداری کا سلسلہ رک گیا ہے۔

صارفین نے اپنی خریداری کی ترجیحات کو تبدیل کر دیا ہے، خاص طور پر اشیائے خوردونوش اور پٹرول جیسی اشیائے ضروریہ کی آسمانی قیمتوں کے درمیان جس نے بہت سے گھرانوں کو غیر ضروری خریداریوں میں کمی کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔ اب، اس طرح کی کوئی بھی خریداری زیادہ سامان کی بجائے طویل تاخیر والے سفری منصوبوں جیسی چیزوں کے لیے زیادہ ہوتی ہے۔

اخراجات میں تبدیلی نے خوردہ فروشوں کی ایک وسیع رینج کو متاثر کیا ہے ، جن میں والمارٹ اور ٹارگٹ جیسی کمپنیاں بھی شامل ہیں ۔ لیک شاید اس تبدیلی سے دوچار کمپنیوں کے لیے پوسٹر چائلڈ آن لائن گھریلو سامان کی خوردہ فروش Wayfair ہے، جس نے ابھی اعلان کیا ہے کہ وہ اپنے عملے میں سے 5 فیصد کمی کر رہی ہے ۔ اعلان کرتے ہوئے، سی ای او نے اعتراف کیا کہ کمپنی اپنی جاری ترقی کی صلاحیت کے بارے میں بہت زیادہ پر امید تھی۔

میں ای کامرس کی ترقی کے ساتھ برقرار رکھنے کے لیے Wayfair کو بڑھایا ہے۔ وبائی امراض میں ای کامرس شاپنگ کو اپنانے میں تیزی آتی ہے، اور میں نے ذاتی مدد کے لیے ایک مضبوط ٹیم کی خدمات حاصل کرنے کے لیے سخت زور دیا۔ کہ ترقی، سی ای او نیرج شاہ نے ملازمین کو برطرفی کا اعلان کرنے والے ایک خط میں کہا۔ اس سال، وہ نمو پوری نہیں ہوئی جیسا کہ ہم نے اندازہ لگایا تھا۔ ہماری ٹیم اس ماحول کے لیے بہت بڑی ہے جس میں ہم اب ہیں، اور بدقسمتی سے ہمیں ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہے۔

یہ صرف اتنا نہیں ہے کہ کمپنی اتنی تیزی سے ترقی نہیں کر رہی ہے جتنی کہ یہ تھی۔ پیلوٹن کی طرح، Wayfair بھی الٹ اور سرخ سیاہی میں بدل گیا ہے۔ اس سال کے پہلے چھ مہینوں میں ریونیو 14 فیصد کم ہے، اور اس نے 2021 کی اسی مدت میں 149 ملین ڈالر کے منافع کے مقابلے میں صرف 697 ملین ڈالر کا خالص نقصان رپورٹ کیا۔

Wayfair اسٹاک، جو 2020 کے مارچ کے آخر اور مارچ 2021 کے آخر کے درمیان 482 فیصد بڑھ گیا، نے بنیادی طور پر ان تمام فوائد کو ترک کر دیا ہے۔

Shopify

کینیڈا کی سافٹ ویئر فرم جو خوردہ فروشوں کو آن لائن فروخت کرنے میں مدد کرتی ہے وہ بھی ایک بہت بڑا فاتح تھا جب کمپنیاں وبائی امراض کی وجہ سے ای کامرس کی طرف راغب ہونے پر مجبور ہوئیں۔ پچھلے مہینے اس کے بانی اور سی ای او نے اعلان کیا کہ Shopify اپنے عملے میں سے 10% کو کم کر رہا ہے کیونکہ اس کی جاری ترقی “شرط کا نتیجہ نہیں نکلی۔”

“Shopify ہمیشہ سے ایک ایسی کمپنی رہی ہے جو ہمارے تاجروں کی طرف سے ہم سے بڑے اسٹریٹجک شرطوں کا مطالبہ کرتی ہے – اس طرح ہم کامیاب ہوتے ہیں،” CEO Tobi Lutke نے ملازمین کو برطرفی کا اعلان کرتے ہوئے ایک میمو میں لکھا ۔
انہوں نے کہا کہ کمپنی کی پری کوویڈ ای کامرس کی نمو مستحکم اور متوقع تھی، لیکن وبائی امراض کے ابتدائی دنوں نے فروخت میں کبھی متوقع اضافہ نہیں کیا۔

“کیا یہ اضافہ ایک عارضی اثر تھا یا ایک نیا معمول؟ اور اس لیے، جو کچھ ہم نے دیکھا، اس کے پیش نظر، ہم نے ایک اور شرط لگائی: ہم شرط لگاتے ہیں کہ چینل مکس – ڈالر کا حصہ جو جسمانی خوردہ کی بجائے ای کامرس کے ذریعے سفر کرتا ہے – مستقل طور پر پانچ یا اس سے بھی 10 سال آگے چھلانگ لگائیں،” انہوں نے کہا۔ “ہم اس وقت یقینی طور پر نہیں جان سکتے تھے، لیکن ہم جانتے تھے کہ اگر کوئی موقع تھا کہ یہ سچ ہے، تو ہمیں کمپنی کو میچ کے لیے بڑھانا پڑے گا۔”

اچھے وقت اتنی تیزی سے بخارات نہیں بن پائے جتنے دوسرے وبائی فاتحین کے لیے تھے۔ لیکن وہ ضرور پیچھے ہٹ گئے ہیں۔
جبکہ پچھلے سال کے مقابلے سال کے پہلے چھ مہینوں میں آمدنی میں 18% اضافہ ہوا ہے، Shopify کے اخراجات بشمول تحقیق اور ترقی، تقریباً دوگنا ہو گئے ہیں۔ کمپنی کو دوسری سہ ماہی میں اپنی ایکویٹی سرمایہ کاری پر 1 بلین ڈالر کے کاغذی نقصان کا بھی سامنا کرنا پڑا، جس کی وجہ سے یہ ایک سال پہلے کے 2.1 بلین ڈالر کے منافع سے اس مدت کے لیے 2.7 بلین ڈالر کے خالص نقصان پر پہنچ گئی۔
کمپنی کا اسٹاک 2021 تک برقرار رہا لیکن اس سال اب تک 75 فیصد کم ہے۔

زوم

آن لائن میٹنگ پلیٹ فارم کو ان چیلنجوں کا سامنا نہیں ہے جیسا کہ کچھ دوسرے سابقہ ​​وبائی فاتحین کو درپیش ہے۔ لاکھوں لوگ اب بھی دور سے کام کر رہے ہیں، کم از کم وقت کا ، اور زوم ( ZM ) اب بھی منافع بخش ہے۔ لیکن اخراجات میں اضافے کی وجہ سے اس سال کی پہلی ششماہی میں آمدنی میں 71 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔ کمپنی منافع کی پیشن گوئیوں کو شکست دے رہی ہے، اور اس کے حصص کی قیمت ابھی بھی وبائی امراض سے پہلے کی سطح سے بالکل اوپر ہے۔

زوم نے اس ہفتے توقع سے کم آمدنی کی اطلاع دی اور ایک ایسا نقطہ نظر دیا جس نے سرمایہ کاروں کو مایوس کیا، جس دن کمپنی نے نتائج کی اطلاع دی اس دن حصص میں 17 فیصد کمی واقع ہوئی۔

سال کے لیے زوم کے حصص 56% سے کم ہیں، اور اکتوبر 2020 کے آخر میں اپنے عروج کے بعد سے 86% کم ہیں، جب وبائی بیماری پھیل رہی تھی اور وسیع پیمانے پر دستیاب ویکسین نہیں تھیں۔

اس سلائیڈ کے لیے کچھ الزام ان سرمایہ کاروں کے پاؤں پر ڈالا جا سکتا ہے، جو خود سے آگے نکل گئے اور 2019 کے آخر اور 10 ماہ بعد اس کی چوٹی کے درمیان اسٹاک کی قیمت کو 765 فیصد تک لے گئے۔

اس کے علاوہ، کووڈ کو شکست دینے کے بارے میں ہر ایک اچھی خبر کو زوم کے لیے بری خبر کے طور پر لیا گیا: نومبر 2020 میں کووِڈ ویکسین کے کلینیکل ٹرائلز میں فائزر کی کامیابی کی خبر کے بعد دو دنوں میں شیئرز میں 25 فیصد کمی واقع ہوئی۔

نیٹ فلکس

Netflix کافی حد تک کامیاب تھا اس سے پہلے کہ کسی نے CoVID-19 کے بارے میں سنا ہو۔ یہاں تک کہ بڑھتے ہوئے اسٹریمنگ مقابلے کے باوجود، پلیٹ فارم نے 2019 میں کامیابی حاصل کی، کیونکہ دو اصل فلمیں، مارٹن سکورسیز کی “دی آئرش مین” اور نوح بومباچ کی “میریج سٹوری” نے ناظرین اور بہترین تصویر کی نامزدگی دونوں کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ “دی کراؤن” ایک نئی کاسٹ کے ساتھ تیسرے سیزن میں واپس آیا۔

اس لائن اپ کے ساتھ، 2019 کے دوران Netflix ( NFLX ) کے حصص میں 21% کا اضافہ ہوا، کیونکہ اس کی آمدنی میں 28% اضافہ ہوا۔ سروس نے سال کے دوران عالمی سطح پر 27 ملین صارفین کو شامل کیا۔لیکن وبائی امراض کے لاک ڈاؤن کے ساتھ چیزیں واقعی گیئر میں لگ گئیں۔ Netflix نے 2020 کے پہلے تین مہینوں میں 16 ملین سبسکرائبرز کا اضافہ کیا اور سال کے اختتام پر پہلی بار 200 ملین سبسکرائبرز کو ٹاپ کیا۔

Netflix کے حصص نے بھی آسمان چھو لیا، 2020 کے آغاز سے قیمت میں دوگنا سے زیادہ نومبر 2021 میں $691.69 کی بلند ترین سطح تک پہنچ گئی۔

لیکن مقابلہ بڑھ گیا ہے۔ اس سال کی پہلی سہ ماہی میں کمپنی نے عالمی سطح پر 200,000 سبسکرائبرز کو کھو دیا ، جو ایک دہائی میں سبسکرائبرز میں پہلی گراوٹ ہے، اور 2.5 ملین کے نفع کے قریب کہیں بھی نہیں ہے جس کی اس نے پہلے پیش گوئی کی تھی۔ دوسری سہ ماہی میں اسے مزید 970,000 کا نقصان ہوا۔

کمپنی سرمایہ کاروں کی حمایت سے بھی محروم رہی ہے۔ Netflix کے حصص نے سال بہ تاریخ اپنی قدر کا تقریباً دو تہائی کھو دیا ہے، حالانکہ وہ مئی میں 12 ماہ کی کم ترین سطح سے واپس آ گئے ہیں جب سرمایہ کار صارفین کے زیادہ گہرے نقصانات کا سامنا کر رہے تھے۔